Главными темами конференции «Digital Brand Day: Reason To Believe» стали актуальные проблемы современного российского рынка рекламы, как: прозрачность рекламной digital-среды, влияние интернет-маркетинга на увеличение продаж, готовность всех игроков рекламной отрасли к улучшению качества таргетирования… Издание Adindexрезюмирует конференцию выводами ее участников:

1.       «На данный момент самое прозрачное медиа — это телевидение. Дело не только в измерениях, но прежде всего в концентрации денег и игроков». (Лада Кудрова, член Совета директоров Mediascope.)

2.       В вопросе «какое медиа сегодня является прозрачным со стороны рекламодателей, ключевым фактором является доверие». (Алексей Ходячих, директор по маркетинговым коммуникациям Nestle)

3.       «Через 10–15 лет вся наша жизнь будет Big Data. Данные будут собираться, анализироваться, и кто-то их будет использовать для разных целей. Как пример — наше сердцебиение. Это данные. Движение тел — данные. Это все оцифруется и проанализируется». (Вадим Капустин, директор по стратегическому планированию, большим данным и инновациям X5 Retail Group)

4.       «Только те бренды, которые понимают, что доверие потребителей — это ценность, которую очень тяжело заработать и легко потерять, будут создавать лавмарки, живущие долго, а не просто приобретаемые время от времени. Это задача не только производителя, но и ответственность партнеров, потому что они вместе с нами несут ответственность за то, чтобы потребитель любил и доверял нашим продуктам». (Ирина Котик, директор по медиа и маркетинговым коммуникациям Unilever Russia)

5.       «Банкам нужно конкурировать на уровне каждого продукта. Недостаточно быть большим и универсальным. Когда люди переходят в другой банк, им важна не только надежность, но и удаленное обслуживание. Несмотря на то, что мы идем в диджитализацию, превалирующее количество продаж происходит в офлайне». (Анатолий Лукашин, руководитель направления интернет-рекламы Сбербанка)

---